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时尚化功能性的运动产品在中国市场更受欢迎

发布时间:2021-06-28

  时尚化、功能性的运动产品在中国市场更受欢迎

  核心提要:从市场演化趋势来看,随着国内消费理念的不断变革,具有功能性且时尚化的运动产品更受消费者欢迎。

  2015年我国运动衣饰行业开始企稳,到2017年已基本调剂到位,主要龙头企业店铺数量开始回升,范围增速也逐年提升,这可以从2013⑵018年我国运动衣饰行业零售额增长趋势看出。但即使范围增速保持逐年增长趋势,但从各品牌市占率情况来看,对这1现象所做贡献最大的还属国外品牌,且国外品牌市占率近几年呈逐年提升趋势。而国产运动品牌想要奋起直追,仍需加强产品研发投入,加强科技利用,同时进行品牌打造,在品牌打造这1方面作得较好的还属李宁。从市场演化趋势来看,随着国内消费理念的不断变革,具有功能性且时尚化的运动产品更受消费者欢迎。

  行业已逐步调剂到位,范围增速逐年提升

  我国运动品牌在行业处于低迷期时重新审视企业发展的问题,调剂渠道结构,清算库存,2015年我国运动衣饰行业开始企稳,到2017年已基本调剂到位,主要龙头企业店铺数量开始回升。

  根据欧睿国际数据统计,2018年我国运动衣饰行业零售额到达2648亿元,同比增长19.5%。从2013⑵018年我国运动衣饰行业零售额变化趋势可以看出,我国运动衣饰行业已逐步调剂到位,范围增速逐年提升。

  从2018年我国运动衣饰的细分市场来看,这对我来讲是1件新鲜事运动鞋和运动服为两个最大的细分市场,这两个市场的零售额总共实现1445亿元,市场份额占比合计为54.5%。

  国外品牌市占率逐年提升,本土品牌市占率有所降落

  由于遭到2012⑵014年我国本土品牌库存危机爆发的影响,在我国运动鞋服行业TOP 20的品牌中,国外品牌在2014年首次超出本土品牌,并在随后几年延续提升。2018年在我国运动鞋服行业TOP 20中,国外品牌在中国的市占率合计到达54.3%;本土品牌为28.6%,差距较大。

  随着最近降温了消费者对产品品质要求的提高和对品牌认同感的增加,国内运动衣饰企业必须加强产品研发投入,加强科技利用,同时进行品牌打造,但是在人力、原材料本钱上升的情况下,中小企业将难以为继。而安踏、李宁等国内知名品牌之间将在多个领域内展开剧烈的竞争,安踏、李宁有可能在国内市场中追逐耐克和阿迪达斯的地位,进入第1梯队;361度、特步等品牌作为第2梯队在转型进程中有可能会与第1梯队的差距进1步拉大。

  说到国产运动企业在品牌影响力打造方面以完善廓形的裁剪手法所做的努力,不能不把李宁单独拿出来进行分析。与其他国产运动品牌开创人以代工或经销起家不同,公司的开创人李宁为著名体操运动员,其首创的运动品牌 李宁 具有天然的品牌影响力,并且是中国最早的本土运动鞋服品牌,1990年李宁身穿李宁牌运动服传递亚运会圣火,2008年李宁点燃北京奥运会主火把,都将品牌影响力推到了新的高度。另外,最近几年来,李宁开始加强消费者的互动体验,包括推出跑步Corner、李宁iRun俱乐部,将品牌营销预会员活动相结合,从而提高用户的消费体验,提高消费者虔诚度,加强品牌竞争力的建设。根据C-BPI的数据,2018年李宁在运动衣饰类的品牌影响力排名第2,仅次于耐克。

  消费理念变革背景下,运动产品显现功能化、时尚化的特点

  如今,消费者对以运动衣饰为代表的体育用品的观念逐渐产生变化。其中最明显的,概括为体育衣饰消费显现功能化、时尚化的特点,这将利好过行业内有技术积累和设计能力优势的龙头企业。

  1)功能化:以往,消费者对运动衣饰仅作为室外活动的休闲服装的代替选择,如今随着健康生活理念的传递和运动观念的逐渐普及,消费者对各项体育运动的参与程度有所增加,对运动设备有了更高的功能性要求,如轻浮、吸汗、速干、减震等;品牌商在产品研发时也开始重视对特定场景下,产品功能性的研发。

  2)时尚化:由于如今消费者对衣饰的时尚敏感度愈来愈高,运动品牌也开始融入更多的时尚元素。以 Adidas 为例,2015年,Adidas 共推出22款新鞋,其中近50%的种类都更偏向于时尚领域,再配合其 单品+爆款 的营销方式,让Yeezy运动鞋系列、Stan Smith等迅速风行市场;2017年Adidas再次与时尚品牌Stella McCartney合作,约请时尚名模Karlie Kloss代言,进1步将产品向时尚化发展,紧抓消费者需求;再如国产品牌李宁,亮相2018年的纽约时装周,以 悟道 为主题,推出1些列产品,引发广泛关注,改变国内对其过时呆板的印象。

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